Opinião: ABC Tira Happy Town da Grade de Programação

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Prometo não dizer “eu sabia”, mas bem que poderia. O canal ABC irá tirar a série “Happy Town” do ar após a exibição do episódio dessa semana. Os cinco últimos episódios (de um total de 8 encomendados para a primeira temporada) serão exibidos a partir do dia 2 de junho. Quando esse tipo de movimento ocorre (em especial com séries de midseason) é cancelamento na certa.

Os canais americanos costumam tirar séries de baixa audiência do ar jogando os episódios restantes na programação de junho e julho. Desta forma, poderão exibir programas inéditos no verão americano. Tanto as estreias da midseason quanto as do verão americano costumam ser aquelas sobre as quais se têm dúvidas quanto ao seu potencial. Muitas conseguem sobreviver ao caírem no agrado do público, mas a maioria é cancelada.

O canal ABC deveria voltar ‘às salas de aula’ de como vender suas séries de TV. Depois de autorizar o departamento de marketing a vincular o material publicitário de “FlashForward” como sendo a nova “Lost”, o canal viu a série amargar na audiência por um único motivo: traz um péssimo desenvolvimento de história e personagens. Na tentativa dos roteiristas de se afastarem do conteúdo do livro do qual se originou a série fez com que eles se perdessem no meio do caminho. Supostamente teriam aprendido a lição. Mas nããããããão, a ABC continuou seguindo o mesmo caminho e ao lançar “Happy Town” a vendeu como sendo a nova “Twin Peaks”.

Quando é que o canal, que traz no nome as letras do começo do abecedário, irá aprender a lição? Nunca, jamais, ‘never‘, ‘jamais‘, se deve vender um produto explorando a fama de outro. Deixe que o público e a imprensa façam a ligação e a referência natural. Ao lançar séries com esse tipo de campanha de marketing o canal compromete a produção que será vista pela comparação. A não ser, é claro, que se trate de um remake ou então que a qualidade do conteúdo seja tão baixa que haja necessidade de se vincular à nova produção uma referência à antiga para que ela possa ser vista, nem que seja por poucos episódios. Mas nesse caso, para que produzir?

De um modo geral, são poucos os remakes ou produções com referências à clássicos que dão certo (em comparação à quantidade produzida). Uma série se torna um clássico por dezenas de motivos, que vão além de seu conteúdo. Ao tentar reproduzir esse movimento, os produtores invariavelmente se esquecem do desenvolvimento de roteiro e personagens, preocupando-se mais em puxar referências ou tentar captar ideias e ambientes. Resumo da ópera: preocupam-se mais com a estética do que com o conteúdo. “Happy Town” é só mais uma que segue esse caminho, embora tivesse potencial para se desenvolver por conta própria.

Se a ABC bobear, acabará seguindo o mesmo caminho da NBC, que, depois do final de “Plantão Médico/ER” e com as mudanças de diretoria, não vem conseguindo acertar sua programação, caindo para o terceiro lugar na audiência da TV aberta. No momento, apenas as sitcoms da ABC parecem mais promissoras para cobrir o vácuo que será deixado por “Lost” nas próximas semanas. Séries como “Desperate Housewives” e “Grey’s Anatomy”, que ainda dão audiência ao canal, devem ter mais umas duas temporadas de sobrevida. Se nesse período a ABC não conseguir lançar nenhum drama que substitua essas produções, poderá correr sérios riscos de amargar na audiência como vem ocorrendo com a NBC.