HBO Busca Empresa Aérea Para Divulgar Entourage

A HBO fechou um acordo com a Virgin America, empresa aérea, para começar a exibir a partir do dia 7 de setembro os episódios da quinta temporada da série para os passageiros da primeira classe. As exibições nos vôos da Virgin America estarão disponíveis até outubro de 2009. A estréia da quinta temporada ocorrerá em vôos para Las Vegas, cidade que passará a fazer parte da rota da empresa.

A apresentação de episódios de séries em vôos é a próxima etapa da HBO para elevar o nível de audiência do canal e ampliar sua ação de marketing. A estréia desta nova ação será marcada com uma festa no aeroporto JFK, da qual participará todo o elenco de "Entourage" e membors da diretoria da Virgin Group, que inaugurou a empresa aérea em 2007. Outra festa ocorrerá no Playboy Club quando o vôo chegar ao seu destino.

Este tipo de ação que a HBO está buscando é uma reminiscência dos anos 50 quando empresas patrocinavam as produções de séries televisivas as quais, por sua vez, ficavam à disposição de ações de marketing para a promoção de produtos. Novamente buscando a associação direta de empresas para a produção e divulgação de suas produções, a televisão está reatando com o tipo de relacionamento que existia naquela época. A grande diferença é que agora as produções não estão nas mãos das empresas, no sentido de não pertencerem à elas.

Ao menos, espera-se que, com essas ações crescendo cada vez mais, não retomem também a participação das empresas no desenvolvimento de seu conteúdo, embora isso esteja sendo feito de forma controlada no momento em que se insere propaganda ou menção de algum produto na narrativa.