AMC Investe em Novas Séries

Com o inesperado prêmio Golden Globe de melhor série dramática para "Mad Men" o canal a cabo americano AMC, que a exibe, empolgou-se e decidiu investir mais no gênero.

A nova série é "Breaking Bad" (foto), que estréia dia 20 de janeiro nos EUA. Os episódios narram em tom de humor negro, a vida de um professor de química que, aos 50 anos, decide entrar no mundo do crime para sustentar sua esposa e filho, diagnosticado com câncer. Criada por Vince Gilligan, de "Arquivo X", e produzida por Mark Johnson, de "Crônicas de Nárnia". Estrelada por Bryan Cranston, de "Malcom", também estão no elenco Anna Gunn, Aaron Paul, Dean Norris, Betsy Brandt e R. J. Mitte.

Além dessa, o canal está investindo no desenvolvimento de novas séries, tendo encomendado quatro novos pilotos. Um, narra a vida de um homem com múltipla personalidade, outro, sobre um detento que escapou da prisão e dois de faroeste.

O AMC iniciou suas operações exibindo filmes clássicos sem intervalos comerciais. Para conseguir suporte financeiro na área do marketing, tiveram que substituir os filmes antigos por produções que fossem, no máximo, de duas décadas para cá, o que fez com que a faixa etária que assistia o canal baixasse de 51 para 49 anos, considerada aceitável pelo mundo publicitário da mídia americana. Canais como Hallmark Channel, que é visto por uma faixa etária média de 65 a 67 anos, e o Lifetime Movie Network, que é visto por uma faixa etária de 55 anos, não são bem aceitos no mundo publicitário.

A estratégia atraiu anunciantes o que elevou o fluxo de caixa da emissora, saindo dos 124 milhões de dólares em 2002 para 230 milhões de dólares em 2007, segundo o jornal Variety. Já segundo a Nielsen, o nível de audiência do canal subiu de 771 mil telespectadores em 2002 para 1 milhão e meio em 2007. Essas mudanças proporcionaram ao canal o investimento no desenvolvimento de novos projetos como a minisérie "Broken Trail", com Robert Duvall, que atraiu um público de 10 milhões de telespectadores.

Com o contínuo sucesso, o canal AMC resolveu investir também na produção de séries de TV. Seu objetivo agora é lançar três séries novas por ano, e uma minisérie, além de filmes para o cinema. Ainda assim, o canal continuará a investir na exibição de filmes clássicos sendo, inclusive, uma das empresas que patrocina a recuperação de antigas produções.

Segundo a Nielsen, mesmo não tendo uma audiência essencialmente jovem, o canal conseguiu chegar ao 25º lugar na audiência do público entre 18 e 34 anos. "Mad Men" tem uma audiência de 57% na faixa do público de 50 anos. Acredita-se que "Breaking Bad" terá o mesmo perfil. Com uma audiência de um milhão de telespectadores, considerada baixa para uma emissora maior, o canal não chegou a pensar em cancelar "Mad Men"; ao contrário, renovou-a para uma segunda temporada.

Isso porque as críticas para a série eram muito boas e a lista dos indicados ao Golden Globe sairia em breve. Ótima oportunidade para, no caso de ser indicada, elevar a audiência da série. O investimento acabou sendo mais lucrativo do que esperavam, já que, além de indicada, saiu vencedora, deixando para trás sucessos como "Grey´s Anatomy", "House" e "The Tudors".

Agora, com a premiação e com a greve dos roteiristas, o AMC está negociando com a CBS a exibição da primeira temporada de "Mad Men" no canal aberto. Esta ação trará uma nova leva de público para a segunda temporada da série que será exibida no AMC. O problema é que as cenas em que os personagens aparecem fumando (a série se passa nos anos 50/60) terão que ser cortadas sempre que possível, para satisfazer as associações contra o fumo que existem nos EUA. Com a premiação, o canal também está podendo negociar a venda de "Mad Men" para outros países, como o Brasil. A série foi comprada pela HBO que deverá estreá-la em fevereiro.

O canal AMC trabalha, entre outras, com a produtora Lionsgate, que fechou acordo com o Sindicato dos Roteiristas no início do ano, estando livre da greve dos roteiristas que dura quase três meses.

Abaixo, cena do piloto de "Breaking Bad"